网易云音乐: 用一支战争宣传片定义音乐的力量

2017-07-30 01:27

  如今,网易云音乐品牌焕新后,李茵表示,音乐+社交是网易云音乐一直持续深耕的领域,也是其杀入在线音乐市场的利器。之后不管是产品升级、品牌营销还是运营,都会注重社交性,发挥音乐社交的作用。

  与此同时,从“听见好时光”到“音乐的力量”,网易云音乐品牌slogan的更替,也体现出网易云音乐产品发展径的演变。虽然“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达,但侧重点各有不同。如果说“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动,关注个体感受和认知;那么,“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间,以音乐为介质,进行更多的情感交流。

  网易云音乐最新品牌影片《音乐的力量》,主要讲述了一个发生于二战的真实历史故事。

  真实的故事就是最好的素材,可以被看作是的脚本。再配合上二战的历史背景,音乐改变命运,改变枪口下的决定,让势不两立的双方和解,更能体现音乐的强大力量,它不再局限于小欢小爱,而是更宏大的意义。

  根据参加二战的90岁美国老兵Jack回忆,在一个漆黑的雨夜,Jack用小号吹起了一首情歌。第二天,一名被俘的德军狙击手告诉他,听到音乐后,他想到了家乡的未婚妻、父母亲人,这让他无法。虽然两人肩负不同国家的,但在音乐响起的那一刻,两人内心对和平、对美好的向往却是一致的。当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时,他们所承受的恐惧、无力,都在音乐中得到救赎,这就是音乐的力量,一种超越语言、国界、战争的力量。

  品牌影片中关于战争、、亲情、爱情的冲突,经由音乐巧妙地在一起。品牌影片中没有语言交流,所有的情感冲突、交流以及故事的,全部在音乐中完成。这本身就是音乐力量的体现,也传递着云音乐的价值主张,用音乐表达情绪,传递情感。

  今年4月份,网易云音乐的用户数突破了3亿,融资7.5亿元,估值达80亿元人民币。

  其实,这在网易云音乐今年的一系列营销活动中已经有所体现。像“乐评专列”,是通过乐评表达感情,让人看见音乐的力量;像“音乐专机”,是用歌单来打消旅途的无聊和枯燥;像“毕业放映厅”,则是用音乐起毕业的故事,用音乐传达梦想和勇气。这些营销活动,要么针对产品特定的功能,要么抓住了一个合适的时节,相对具象化。

  据了解,网易云音乐《音乐的力量》品牌影片由中国奥美首席创意长胡湘云亲自操刀,泰国国宝级广告片导演ThanonchaiSornsriwichai执导。为了贴近历史,片中出现的战争场景,英德两国士兵服饰,两人回忆中出现的孩子、未婚妻造型,甚至两人吹奏的口琴和长笛,都是直接选用了出产于20世纪20年代的历史原物。

  可以说,网易云音乐最初立项的出发点就是,希望帮助用户更好地发现和分享音乐。要达到这一点,社交,成为了网易最看好的切入点。于是,网易云音乐产品团队就从“音乐社交”和“移动社区”切入,设置了四大主要发展方向:UGC、歌单、个性化、评论。这样的发展方向给网易云音乐快速带来了用户增长和产品口碑。

  截至目前,网易云音乐内入驻的音乐人超4万人,上传原创音乐作品超80万首;每日音乐分享量达500万次,每日用户点赞数达2000万次;累计产生4亿条乐评,用户日均产生乐评数150万条。

  到今年3月,网易云音乐推出了短视频,进一步增加社交黏性,无论从短视频内容的PGC、UGC创作产出上,还是从短视频的内容分发,李茵称都取得了良好的效果。

  从一个人享受音乐,到人与人之间通过音乐产生交流,这不仅需要好音乐,更需要具有社交属性的音乐产品的引导与陪伴。而网易云音乐正是通过歌单、乐评、动态、专栏等功能,让用户到音乐背后的心情、故事和力量。如今品牌slogan的变化,也意味着网易云音乐将音乐审美升级的潮流,持续深耕“音乐+社交”,用音乐带给人们美好感情和体验。

  最初网易做音乐APP的想法,来源于网易创始人丁磊,他认为当时的市面上缺乏优秀的音乐播放APP,因此才萌生了网易也要涉足音乐领域的想法。在网易内部,丁磊十分重视网易云音乐,去年将网易云音乐从杭研脱离出来,成立正式的音乐事业部。

  “音乐的力量”源自其公平与感染力,无论人们身处社会地位是否有差异、在物质财富上是否富有,都能从音乐中公平地获得力量。而在生活日渐富足的当下,与物质生活中消费升级相类似,人们的音乐审美需求也有了相应提升,简单的听歌、时间已不足以满足人们的需求,互相传递感情和表达情绪则变得越来越重要。

  从“听见好时光”到“音乐的力量”,网易云音乐用一支战争宣传片来宣告全新品牌升级。

  而在slogan的更替的背后,也体现出网易云音乐产品发展径的演进。虽然“听见好时光”和“音乐的力量”都是音乐社交的具体表达,但侧重点各有不同。如果说“听见好时光”侧重的是用户个体与音乐之间的互动,关注个体感受和认知;那么“音乐的力量”则更侧重于不同的人之间,以音乐为介质,进行更多的情感交流。

  音乐的意义是什么?这个问题虽然抽象,但不是没有答案。“我们做过无数大大小小各式调研进行探讨,在过程中,你会到用户对音乐的深爱,并被深深打动。这里面甚至有人回答‘音乐就是我生命中的光’‘没有了音乐我的生活将一片荒芜’等等。”李茵说,正是这样的原因,网易云音乐决定把“音乐的力量”作为主slogan,在营销中,不局限于某个功能或者一时的核心优势,而是进行更多的情感交流,因为意义永远更重要。

  在网易云音乐站内,很多人都在影片下方留言,“已经看哭”、“cry”,更有人称赞其堪比好莱坞大制作,“太震撼了!不愧是我最喜欢的音乐产品”。

  借助这支宣传片,不仅体现出网易云音乐一贯以来对音乐本质的重视,更显示出网易云音乐将持续发力“音乐+社交”,借助音乐的力量,为人们带来更加丰富多样的情感交流与共鸣。

  网易云音乐副总裁李茵告诉记者,在产品探讨的过程中发现,音乐对普通人的影响实在太大,音乐软件的跟音乐的应该是密切相关的。

  李茵表示,“‘音乐的力量’想传达的其实是人情感的力量,而音乐就是传递美好事物的介质。”如《音乐的力量》片中所示,英德两国士兵没有任何的语言交流,所有的情感冲突、交流以及故事的,全部在音乐中完成,通过音乐,展现出两人对战争的、对和平的热爱,这就是音乐力量的一种体现。

  1944年,在康城之战中,一名狙击手一举击毙40名英国士兵。激战至深夜,当狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起民谣《DannyBoy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,狙击手泪如雨下。这一刻,输赢已经不再重要,音乐拥有了超越语言、国界、战争的力量。